Глобальная задача Casademont – стать частью гастрономической культуры России, не потеряв при этом аутентичную «испанскость» продукта. Бренд производит несколько видов сыровяленых колбас и знаменитый Хамон Серрано по традиционной испанской технологии.

C 2020 мы помогаем Casademont рассказывать о себе в диджитал и даже выходить в офлайн. Все кампании не просто расширяют знание о бренде, а создают устойчивую ассоциацию Casademont с продуктом европейского качества для изысканных домашних закусок.

Пока ковидные ограничения мешали гастроэнтузиастам посещать любимые рестораны, премиальный бренд деликатесов рассказал, как приготовить закуски уровня Мишлен на своей кухне.

Мы придумали масштабный спецпроект о гастрокультуре в социальных сетях и пригласили в него гастроблогеров, сомелье и шеф-поваров ресторанов Мишлен.

Кампания состояла из трех флайтов, которые запускали с сентября по декабрь 2021 года:

Флайт вышел в формате продуктовых постов и рецептов от шефов. Мы пригласили в проект поваров и блогеров из Москвы и Санкт-Петербурга — Алексея Беседина, Виктора Белей, Владислава Корпусова, Евгения Викентьева, Илью Бурнасова. Они рассказали о теории домашней бистрономии и тапас-культуре, а также поделились с аудиторией практичными рецептами с деликатесами Casademont.

Блогеры повторяли рецепты от шефов и публиковали интеграции в своих аккаунтах.

Мы сделали серию постов совместно с московской винотекой Wine Depo, винными блогерами и гастро-аккаунтами. Мы провели дегустацию испанских вин и деликатесов Casademont и раскрыли тему в контенте аккаунта.

Попросили сомелье рассказать о фудпейринге в видеороликах и закрепили знание аудитории через посты-карточки с редкими ароматическими парами к продуктам Casademont.

Мы запустили в Reels кулинарное шоу. Пару месяцев назад в Москве прошел первый гид Мишлен, и мы пригласили в проект шефов из ресторанов, отмеченных в Гиде.

В видеопостах звездные повара показали, как быстро и легко приготовить блюдо уровня Мишлен с деликатесами Casademont у себя дома.

Для реализации собрали постоянную команду из исполнительного и креативного продюсеров, видеографа, фуд-фотографа и гафера.

Для продвижения проекта использовали таргетированную рекламу в сторис и постах.

Эмоциональный спецпроект с разноформатным контентом попал в аудиторию, которая искала аутентичный и премиальный продукт для домашнего потребления. Результат — лояльный отклик и широкий контакт с брендом, как внутри аккаунта Casademont, так и за его пределами — на страницах инфлюенсеров, шеф-поваров и фудмолла «Депо».

Когда поездки отменились из-за закрытых границ, Casademont предложил открыть Россию по-новому. И подарил 200 000 рублей на поездку в рамках акции «Не путать с Испанией»!

Чтобы создать нужную ассоциацию и подчеркнуть «испанскость» продукта, мы выбрали темой проекта лучшие места в России для ностальгии по европейским поездкам.

Посадочной страницей акции стал интерактивный гид, реализованный совместно с сервисом Aviasales. Пользователи смогли «прогуляться» по самым испанским локациям в России и получили шанс выиграть путешествие.

Нажав кнопку «На прогулку», пользователь попадал на интерактивную карту. Для каждой локации мы создали информационные карточки, которые открываются по клику.

Каждая карточка — результат серьезного рисерча с привлечением экспертов по путешествиям из команды Aviasales. В итоге мы собрали 9 самых испанских мест в России — от ресторанов до католических соборов и пляжей.

Бренд подчеркнули в фирменных цветах оформления и логотипе, отсылали к испанским традициям и продуктам Casademont в контенте.

Дополнительно продукт бренда продвинули через баннер с интеграцией и кнопкой перехода на сайт Casademont.

В ноябре 2022 года в Санкт-Петербурге прошла закрытая церемония награждения ресторанной премии Where To Eat. Это ежегодные рейтинги лучших ресторанов от независимых экспертов гастробизнеса.

Аудитория премии — те самые гастроэнтузиасты обеих столиц, которые откликнулись на наши спецпроекты в диджитал. Мы решили поддержать бренд на офлайн-мероприятие.

Важно было, чтобы гости могли не только узнать о бренде, но и попробовать деликатесы. А еще — верно считать позиционирование, основанное на премиальности продукта и испанских традициях.

Мы пригласили шеф-повара мишленовского ресторана Джузеппе Дави, который угощал эклюзивными закусками с испанскими деликатесами на бренд-корнере Casademont на фуршете Where To Eat.

Шеф-повар Butler Джузеппе Дави разработал уникальные рецепты быстрых закусок, которые максимально выгодно раскрыли классические испанские вкусы из портфеля Casademont.

Чтобы максимально продвинуть интеграцию в премию, мы пригласили популярных блогеров и опубликовали пост-анонс на модном портале BURO.

“Перед нами стояла задача — разработать трек взаимодополняющих спецпроектов, чтобы повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть его испанскость и премиальность, а также вовлечь новую аудиторию гедонистов и гастроэнтузиастов.

При разработке стратегии мы использовали:

К тому же, важным акцентом для нас была живая коммуникация с аудиторией. В результате получились гедонистические и вкусные спецпроекты!”