Инфлюенс-кампания для «Ренессанс страхование»
Интеграции к блогерам, которые превысили план по просмотрам почти в 2 раза
«Ренессанс страхование» — инновационная страховая компания, страхующая всё, кроме жизни.
В начале 2023 года компания обновила креативную рамку и выпустила ролики в формате «вопрос — ответ» с одним актёром, который играл разных персонажей. Эту кампанию необходимо было поддержать у блогеров.
Анализ тенденций блогосферы и рекомендации по площадкам
После блокировки Instagram и остановки TikTok блогеры стали активно переходить во ВКонтакте и Телеграм. Из за этого упали охваты и ролики на новых площадках имели слишком высокий CPV.
Так как до блокировки блогеры зачастую дублировали свой контент в Shorts и имели там хорошие охваты, CPV на YouTube нас устраивал и мы решили интегрироваться на этой площадке.
Архетипы и подборка блогеров
Опыт бренда показал, что авто – далеко не самая эффективная тематика для страховой (хотя казалось бы), а вот юмор и популяризация уже показывали хороший результат, особенно с креативной и нативной интеграцией. Поэтому мы работали именно с этими архетипами.
После всех согласований в итоговом сплите оказались эти счастливчики:
Shorts
Алежа Обухов
Контакты
Дополнительно мы решили сделать комикс у Антона Гудима во ВКонтакте, потому что у бренда был успешный опыт интеграции к Дюрану.
Для каждого блогера (кроме шоу «Контакты», там использовался мидролл) мы составили индивидуальное техническое задание, которое рассказывало об особенностях бренда и главном коммуникационном посыле – продуктовом предложении «каско со скидкой до 60% при одном обращении по вине владельца полиса».
ИНТЕГРАЦИИ ИНТЕГРАЦИИ
Результаты
В результате инфлюенс-кампания превысила план по охватам почти в два раза и показала высокую эффективность нативных интеграций в YouTube и особенно в Shorts.
4 416 145
суммарные просмотры
0,72
средний CPV
1,34
средний CPU
0,11
лучший CPV
Интересный факт
Лучший CPV был у Алежи Обухова. На момент публикации интеграции он достиг порога в 1 млн. подписчиков, что вызвало дополнительный ажиотаж среди его подписчиков: пользователи много поздравляли блогера с этим событием в комментариях, что обеспечивало дополнительный органический охват для записи.
Команда проекта
Яков Ионычев, креативный директор
Кирилл Несин, руководитель по работе с клиентами и старший стратег
Егор Шлыков, аккаунт-менеджер
Анна Ракитина, инфлюенс-менеджер
Александр Огуречников, копирайтер
Роман Шевченко, менеджер по бренд- и маркетинговым коммуникациям «Ренессанс страхование»
Другие кейсы
sales-driven запуск бренда с фокусом на маркетплейсы
мобильный продакшен для автомобильных брендов
запуск новой категории напитков
Ролики Greenfield: натуральность и технологичность
Ролики Andalus: для праведной жизни
российский продакшн на азиатском рынке
Село Зелёное × Deasign: погодный маркетинг
Интерактивный ролик про сервис Авито Аукцион
развитие бренда в соцсетях
Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал
Позволь себе расслабиться
Новогоднее промо для Красного Октября
Видеоролик «Casademont — это Испания»
врывается в Черную Пятницу
AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”
Faновый год с Fantola
Видеоролик для презентации новых вкусов Fantola
Digital-стратегия для профессиональной техники для волос Mark Shmidt
Digital-кампания для легкого сыра Arla Natura
Промокампания для обновленного бренда OLA!
Интерактивный квест-фильм для международного киберфестиваля
Разработка, дизайн и продвижение приложения для комфортного засыпания
Видеоролик для легендарного российского напитка.
Спецпроект для компании «Газпром нефть» в Instagram Stories.
Digital-кампания для продвижения аутентичных испанских деликатесов Casademont.
Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis.
Рекламная кампания энергетического напитка Turbo Energy.
Интегрированная промокампания, в которой «Ягодное лукошко» заряжает позитивом с самого утра.
Видеоролики с душой для обновленного позиционирования бренда «Дивидик».
Видеоролики от немецкого бренда дизайнерского света.
Сыр, который говорит сам за себя, в digital-кампании Arla Natura.
Креативная идея и производство видео-роликов для средства защиты от насекомых.
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Цифровая кампания в социальных сетях для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интерактивный урок и выставка МТС, путешествующая по городам России.
Digital-кампания для продвижения бренда «Шоколадные шары Chupa Chups».
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Кампания по продвижению бренда Meller в социальных сетях.
Интегрированная кампания по празднованию 25-летия Chupa Chups в России.