OLA! и «Магнит Косметик». Как реализовать промокампанию без промосайта?
В 2019 году бренд OLA! провел масштабный ребрендинг. Изменения коснулись не только дизайна упаковки, но и самого продукта. Перед брендом встала глобальная задача рассказать целевой аудитории о новом позиционировании. В рамках продвижения обновленного бренда наше агентство реализовало совместную промокампанию OLA! и «Магнит Косметик».
В рамках совместного проекта OLA! и «Магнит Косметик» перед нами стояли следующие задачи:
- Увеличить знание продукции OLA! среди аудитории «Магнит Косметик».
- Стимулировать покупку продукции OLA!
- Информировать аудиторию об изменившемся дизайне и позиционировании бренда OLA!
- Укрепить партнерские связи OLA! и «Магнит Косметик».
Механика
В ходе кампании каждая покупка OLA!, сделанная в магазинах сети «Магнит Косметик», становилась купоном для розыгрыша призов. Чтобы принять участие в акции, нужно было просто подписаться на «Магнит Косметик» во ВКонтакте и отправить фото чека в чат-бот, который мы внедрили в личные сообщения сообщества. За месяц проведения акции мы получили 2790 входящих сообщений и 1795 зарегистрированных чеков. Среди участников акции были разыграны подарки в виде сертификатов «Магнит Косметик» и Magic boxes Ola!, а главным призом стали SPA-выходные в Сочи!
Анонсирование проекта
Для эффективного анонсирования акции мы использовали активные офлайн и онлайн-площадки «Магнит Косметик»: каталог, сайт и сообщества в социальных сетях. Мы разработали дизайн страницы бумажного каталога торговой сети и баннер для сайта, подготовили серию анонсирующих постов и имиджевых stories, раскрывающих обновленное позиционирование OLA! и суть акции. Также на время спецпроекта мы забрендировали сообщества «Магнит Косметик» для привлечения большего внимания подписчиков.
Продвижение
Чтобы обеспечить акции максимальный охват, мы запустили таргетированную компанию в социальных сетях и продвигали анонсирующие посты со страницы «Магнит Косметик». Наиболее активно с точки зрения вовлечения в контент себя проявляли именно подписчики сообществ «Магнит Косметик», поэтому мы сконцентрировались на них и увеличили частоту показов до двух на подписчика. Благодаря расширенному геотаргетингу нам удалось решить 2 ключевые задачи: увеличить знание продукта в крупных городах и поддержать интерес к продукту в регионах.
Ключевые цифры проекта
2 800 000
показов постов про акцию в социальных сетях
1 700 000
охват проекта
3378
кликов по постам
2790
взаимодействий с чат-ботом
1795
количество зарегистрированных через чат-бот чеков
Другие кейсы
sales-driven запуск бренда с фокусом на маркетплейсы
Как мы запустили соцсети с нуля и сделали более 337 000 подписчиков за 2 года
запуск новой категории напитков
Телеграм-сообщество «Ремонт и Стройка» с нуля
как через соцсети влюбить в творожный сыр тех, кто предпочитает не влюбляться
как за 6 месяцев оживить комьюнити, увеличить ER в 4 раза и привлечь более 7 500 подписчиков
Село Зелёное × Deasign: погодный маркетинг
как выстроить зумерское бренд-комьюнити и за полгода увеличить ERR в 3 раза
развитие бренда в соцсетях
Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал
Фэшн-бренд Instreet: запуск и развитие соцсетей
Позволь себе расслабиться
Новогоднее промо для Красного Октября
Им что, мало соцсетей?
AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”
Интеграции к блогерам, которые превысили план по просмотрам почти в 2 раза
Digital-стратегия для профессиональной техники для волос Mark Shmidt
SMM-спецпроект ко Дню Рождения сети супермаркетов ВкусВилл
Digital-кампания для легкого сыра Arla Natura
Digital-спецпроект #каникулынаПятёрочку
SMM-стратегия и ведение социальных сетей
Социальные сети для B2B IT-компании
SMM-стратегия и ведение социальных сетей
Социальные сети для самого народного кофейного бренда
Разработка концепции и ведение сообществ в социальных сетях
Разработка, дизайн и продвижение приложения для комфортного засыпания
Спецпроект для компании «Газпром нефть» в Instagram Stories.
Digital-кампания для продвижения аутентичных испанских деликатесов Casademont.
Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis.
Рекламная кампания энергетического напитка Turbo Energy.
Интегрированная промокампания, в которой «Ягодное лукошко» заряжает позитивом с самого утра.
Коммуникационная стратегия и ведение социальных сетей для шведского девелопера Bonava.
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Цифровая кампания в социальных сетях для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интерактивный урок и выставка МТС, путешествующая по городам России.
Digital-кампания для продвижения бренда «Шоколадные шары Chupa Chups».
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Кампания по продвижению бренда Meller в социальных сетях.
Интегрированная кампания по празднованию 25-летия Chupa Chups в России.