Магнит Косметик. Королева на всю тыщу или Как вернуть человечность в бьюти

Разработали и реализовали смелую SMM-концепцию для федеральной сети магазинов косметики, бытовой химии и товаров для дома. Фотографировали туалетную бумагу и поместили домохозяйку в фэшн-среду.

Ввиду разнообразного ассортимента, целевая аудитория «Магнит Косметик» максимально широкая – это женщины 25-55 лет по всей России, в большей степени жительницы регионов. По результатам исследований клиента, для молодой аудитории в приоритете декоративная косметика, для более зрелой – товары для дома, детей и ухода за собой. Но есть то, что объединяет оба сегмента аудитории. Каждая женщина хочет быть красивой и уверенной в себе в любой ситуации: на праздничном приеме и во время генеральной уборки. «Магнит Косметик» – тот самый магазин рядом с домом, который в этом поможет.

Современная российская женщина живет сразу в двух мирах: в мире бьюти, где ее окружают блогеры, модные журналы, фэшн-реклама и люксовые бренды, и в мире «бытовухи», где живут домашние тапочки, уборка, готовка и маска из огурцов. В визуальной концепции для «Магнит Косметик» мы решили объединить эти два мира. Каждая героиня предстает в наших аккаунтах в двух образах – «домашнем» и «фэшн». В основу концепции съемок лег популярный тренд – самоирония. Наша героиня не боится смеяться над собой, бытовыми делами и вопросами экономии.

Мы хотели, чтобы аудитория узнавала в кадрах себя, а не наблюдала за очередными глянцевыми красотками, поэтому сюжетные съемки мы решили проводить не в студийных интерьерах, а в реальных квартирах. В магазинах «Магнит Косметик» продается не только парфюмерия и косметика, но и бытовая химия, которую конкуренты заметно избегают в своих съемках для соц. сетей. Нам важно было показать продукт в его естественной среде обитания – под раковиной на кухне. Если это маска для лица, то с полотенцем на мокрой голове и в халате, а если моющее средство, то в резиновых перчатках и в ванной. Мы не побоялись снять, как модели моют пол, посуду, стирают одежду и используют освежитель воздуха. И это откликнулось у аудитории.

Чтобы аудитория безошибочно узнавала «Магнит Косметик» в своей ленте мы тщательно прорабатывали предметные съемки: они должны отражать концепцию бренда, быть эстетически привлекательными и удивлять, останавливая скроллинг ленты. Секретом успеха стала кропотливая подготовка к каждой съемке: мы старались не просто поместить продукт в подходящее обрамление, а вытащить на передний план его изюминку. Так получились арт-кадры, заставляющие подписчика разглядывать детали и разгадывать идею снимка.

Работая с аудиторией «Магнит Косметик», мы заметили, что она производит большое количество UGC-контента. Многие девушки ведут искренние блоги, в которых рассказывают о своих находках и любимых средствах, купленных в «Магнит Косметик». Мы поддержали эту инициативу: предложили аудитории поучаствовать в конкурсе и стать бьюти-блогером «Магнит Косметик», выложив фото- или видеообзор на любимый продукт с хэштегом #бьютиблогерМК #МКобзор. Создательницы самых интересных бьюти-обзоров по версии компетентного жюри получили бьюти-подарки, а их обзоры были выложены в stories аккаунта «Магнит Косметик». Всего было получено 900 работ, а охват конкурсных постов и stories во всех социальных сетях составил около 2 миллионов просмотров. Во время тяжелого для всех периода самоизоляции мы стимулировали активность в социальных сетях бренда и провели мини-челлендж: предложили аудитории выложить в соц. сети свой домашний наряд или макияж. В результате было получено 2 тысячи единиц UGC-контента.