ЛСР - самый питерский застройщик. Как рассказать об этом в SMM?

Выбор и покупка квартиры – это сложно, долго, ответственно. От первого интернет запроса «купить квартиру спб» до совершения покупки, а уж тем более до переезда, может пройти несколько месяцев и даже лет.

Глобальная цель присутствия девелопера ЛСР в социальных сетях – способствовать росту знания о бренде среди потенциальных покупателей недвижимости.

Социальные сети ЛСР на старте нашего сотрудничества:

Отсутствие единой креативной идеи, которая объединяет посты эмоционально и выделяет аккаунты ЛСР среди конкурентов.
Визуальная разношерстность: нет единого визуального стиля оформления постов.
Однообразные форматы публикаций. Основной формат – текст + изображение. Отсутствие gif, видео форматов, интерактивных механик.
Хаотичность продвижения.

Задачи для агентства:

Отстроиться от конкурентов, других застройщиков Петербурга.
Рассказать потенциальным покупателям об особенностях объектов и преимуществах жизни в ЖК ЛСР.

Идея

Дома ЛСР строятся для петербуржцев и тех, кто хочет ими стать, поэтому мы решили рассказать (и показать), каково это быть петербуржцем и как строить свою жизнь в соответствии с ритмом и атмосферой города.

Так родилась концепция «Самый питерский застройщик».

Разрабатывая рубрикатор и создавая контент, мы отвечаем на вопрос, что значит быть петербуржцем?

Знать город лучше экскурсовода

Подписчики ЛСР гордятся исторической значимостью Петербурга и всегда готовы узнать больше о любимом городе. Мы же всегда готовы им в этом помочь, создавая подборки городских маршрутов и списки интересных мест рядом с ЖК.

Разбираться в архитектуре не хуже профессионала

Петербуржец определяет архитектурный стиль с первого взгляда на здание. Или очень хочет уметь это делать. Запас архитектурных терминов он пополняет с помощью нашего контента.

Следить за трендами и внедрять их в свою жизнь

Мы помогаем аудитории грамотно организовывать пространство квартиры, рассказывая о новинках в сфере дизайна.

Вдохновлять и вдохновляться

Петербург — город кофеен, неспешных прогулок и творческих людей. Говорят, петербуржцев «выдают» их Instagram-профили: эстетичные, атмосферные, визуально вымеренные. Такой «эстетский» подход мы используем и для Instagram-аккаунта ЛСР.

Стратегия продвижения

Основная задача продвижения контента — это привлечение в аккаунты ЛСР потенциальных покупателей жилья комфорт-класса. В Facebook и Instagram мы выбрали стратегию продвижения с целью «Вовлеченность». С учетом интересов «Недвижимость», «Ипотека» и др. и благодаря алгоритмам соцсети, для рекламных показов мы получили именно тех пользователей, которые потенциально могут быть заинтересованы в нашем контенте. В ходе работы над проектом мы постоянно анализировали результаты продвижения, оптимизировали кампании и адаптировали контент, чтобы добиваться максимальных результатов. Чтобы закрепить свое присутствие в соцсетях, мы стали использовать промосторис в Instagram, используя цель «Трафик». Это позволило получить максимум переходов на посты во ВКонтакте, профиль Instagram и другие ресурсы ЛСР. Во ВКонтакте мы использовали рекламную цель «Охват», но при этом активно работали с таргетингами, чтобы выявить ту самую «теплую» аудиторию, заинтересованную в покупке недвижимости.