Saga. Виртуальный помощник для комфортного засыпания
По результатам последнего опроса ВЦИОМ, за семь лет в России выросло число людей, которые долго не могут заснуть — с 34% до 42%. Шведская компания Saga sleeping technologies проконсультировалась с экспертами Института исследования стресса, создала по их рекомендациям специальный контент для легкого засыпания и упаковала его в удобное приложение. Команда Deasign взяла на себя его разработку, дизайн и продвижение.
Дизайн для технооптимистов
Целевая аудитория приложения Saga — это выраженные технооптимисты, доверяющие технологиям и легко пробующие новые устройства и приложения. Все появляющиеся подходы к дизайну проверяли на соответствие критериям:
- связь со шведским происхождением без ухода в традиционную «скандинавщину»;
- ощущение научного подхода без эзотерических, гипнотических и других штучек нью-эйджа;
- переосмысленные образы сна (приложение — не матрас и не подушка, поэтому было важно найти баланс между символами сна и технологиями, полумесяцы и звездочки не проходили этот фейсконтроль).
Подготовка контента
Швеция — страна-лидер в исследованиях сна, поэтому контент для приложения было решено делать вместе с Институтом исследования стресса при Стокгольмском университете. Университетские специалисты по сну дали рекомендации авторам Saga, создающим истории для засыпания.
Еще одна причина засыпать под Saga — истории читают известные русские актеры. Скачав приложение, можно отправиться в путешествие по берегу Балтийского моря вместе с Егором Бероевым или оказаться среди норвежских скал вместе с Василием Дахненко.
Performance-кампания на установки
Задача — максимальное количество установок приложения в рамках бюджета. Для первого флайта выбрали модель ценообразования CPI (Cost per Install). В медиамикс включили размещение в Facebook и Instagram, Google c таргетингом по поисковым запросам, а также размещение через programmatic-платформу Go NET.
Подготовили и протестировали несколько подходов к креативу. В итоге самую высокую конверсию в установки в Facebook дали видео с изображением природы, а в Google и Go NET — баннеры с изображением спящей девушки.
Результаты первого флайта продвижения
15006
установок приложения за месяц
163
отзыва в App Store и Google Play
5,0
оценка приложения в App Store
Другие кейсы
sales-driven запуск бренда с фокусом на маркетплейсы
запуск новой категории напитков
Село Зелёное × Deasign: погодный маркетинг
развитие бренда в соцсетях
Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал
Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера» для «Газпром нефти»
Позволь себе расслабиться
Новогоднее промо для Красного Октября
AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”
Интеграции к блогерам, которые превысили план по просмотрам почти в 2 раза
Digital-стратегия для профессиональной техники для волос Mark Shmidt
Лотомания. Разработка креативной концепции
Digital-кампания для легкого сыра Arla Natura
Промокампания для обновленного бренда OLA!
Digital-спецпроект #каникулынаПятёрочку
Сайт виртуального музея лотерей
Спецпроект для компании «Газпром нефть» в Instagram Stories.
Digital-кампания для продвижения аутентичных испанских деликатесов Casademont.
Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis.
Рекламная кампания энергетического напитка Turbo Energy.
Фирменный стиль для криптоустройств ZOAM.
Сайт для группы компаний.
Интегрированная промокампания, в которой «Ягодное лукошко» заряжает позитивом с самого утра.
Разработка сайта с яркой имиджевой частью и интернет-магазином для премиальной марки чая.
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Цифровая кампания в социальных сетях для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интерактивный урок и выставка МТС, путешествующая по городам России.
Digital-кампания для продвижения бренда «Шоколадные шары Chupa Chups».
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Кампания по продвижению бренда Meller в социальных сетях.
Сайт для жилого комплекса класса DeLuxe «Привилегия» на Крестовском острове.
Разработка масштабного веб-портала для Санкт-Петербургского Государственного Университета.
Интегрированная кампания по празднованию 25-летия Chupa Chups в России.