Село Зелёное × Deasign: погодный маркетинг
«Село Зелёное» производит натуральные молочные и мясные продукты, яйца, десерты и, конечно, мороженое. Ассортимент мороженого постоянно растёт.
В мае 2024 года бренд пришел к нам с задачей продвинуть новинку, фермерский пломбир с малиной, в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани в digital и наружной рекламе в формате программатик.
Идея!
Чем жарче на улице, тем больше хочется мороженого! Мы решили показать буквально как мороженое опускается на узнаваемые локации городов, когда стрелка термометра идёт вверх. Слоганы дразнят и побуждают к покупке.
Под идею сразу нарисовали Key Visual — гигантское мороженое в окружении ягод летает в узнаваемых «открыточных» локациях городов.
Выбор локаций и съёмка
Далеко не все узнаваемые городские объекты разрешено использовать в рекламных целях, поэтому на этом проекте креативная команда тесно работала с юристами.
Сначала мы рассматривали такие локации:
В результате юристы дали нам добро на эти:
Мы отказались от работы со стоками, так что в каждом городе мы договорились с местными операторами — они подобрали самые выгодные ракурсы и сняли кадры, на которые мы уже добавили графику.
FAKE AR
А дальше мы добавили немного магии и графики: создали 3D-модели продукта и ягод, настроили свет, сделали так, чтобы ягодки взаимодействовали с городской средой: скатывались с моста, отскакивали от памятников. Особое внимание мы уделили малине. Задача была непростая: сделать её реалистичной, аппетитной, яркой и сочной.
Ситуативность и погодные данные
Ииии… главная фишка креативов — реальный прогноз погоды!
Наши ролики появлялись на городских экранах, только если на улице больше 25 градусов тепла.
Чтобы все сработало, мы создали около 100 роликов, и при каждом показе на цифровом экране программа сначала связывалась с погодным сервером и выбирала ролик именно с той погодой, которая сегодня в городе.
Результаты
Мы создали около 100 роликов в форматах DOOH и OLV. Динамичные и яркие видео, которые привлекают внимание и вызывают желание попробовать то самое малиновое мороженое с большого экрана.
Команда Deasign
Кирилл Несин, клиент-директор
Кирилл Кольченко, арт-директор
Дмитрий Виноградов, иллюстратор
Яков Ионычев, креативный директор
Мария Шаповалова, продюсер
Команда клиента
ООО «Хайперфудс холдинг»
Команда бренда «Село Зелёное»
Другие кейсы
sales-driven запуск бренда с фокусом на маркетплейсы
мобильный продакшен для автомобильных брендов
запуск новой категории напитков
Ролики Greenfield: натуральность и технологичность
Ролики Andalus: для праведной жизни
российский продакшн на азиатском рынке
Интерактивный ролик про сервис Авито Аукцион
развитие бренда в соцсетях
Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал
Позволь себе расслабиться
Новогоднее промо для Красного Октября
Видеоролик «Casademont — это Испания»
врывается в Черную Пятницу
AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”
Интеграции к блогерам, которые превысили план по просмотрам почти в 2 раза
Faновый год с Fantola
Видеоролик для презентации новых вкусов Fantola
Digital-стратегия для профессиональной техники для волос Mark Shmidt
Digital-кампания для легкого сыра Arla Natura
Промокампания для обновленного бренда OLA!
Интерактивный квест-фильм для международного киберфестиваля
Разработка, дизайн и продвижение приложения для комфортного засыпания
Видеоролик для легендарного российского напитка.
Спецпроект для компании «Газпром нефть» в Instagram Stories.
Digital-кампания для продвижения аутентичных испанских деликатесов Casademont.
Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis.
Рекламная кампания энергетического напитка Turbo Energy.
Интегрированная промокампания, в которой «Ягодное лукошко» заряжает позитивом с самого утра.
Видеоролики с душой для обновленного позиционирования бренда «Дивидик».
Видеоролики от немецкого бренда дизайнерского света.
Сыр, который говорит сам за себя, в digital-кампании Arla Natura.
Креативная идея и производство видео-роликов для средства защиты от насекомых.
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Цифровая кампания в социальных сетях для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.
Интерактивный урок и выставка МТС, путешествующая по городам России.
Digital-кампания для продвижения бренда «Шоколадные шары Chupa Chups».
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.
Кампания по продвижению бренда Meller в социальных сетях.
Интегрированная кампания по празднованию 25-летия Chupa Chups в России.