Интерактивный ролик про сервис Авито Аукцион

Команда Авито обратилась к нам с задачей придумать креативную рамку и сценарий спецпроекта для сервиса по оценке авто — Авито Аукцион. С помощью аукциона продавец автомобиля может получить оценку стоимости от официальных дилеров и продать тому, кто заплатит больше. Главным пожеланием от бренда были локация и участники проекта — съемки должны проходить в офисе Авито, а в кадре должны быть сотрудники компании.

Цель спецпроекта — прокачать доверие к Аукциону через прямой диалог команды Авито Авто с пользователями. Был выбран формат — ролик для соцсетей.

Мы решили снять игровое кино! Предложили несколько подходов, одним из которых был мокьюментари — псевдодокументальный фильм. Основным референсом стал сериал The Office: оттуда мы забрали визуальные приемы. Например, предложили в качестве ведущего искать архетип саркастичного, нагловатого и харизматичного актера, делать перебивки на крупные планы реакций второстепенных актеров, немного дурачиться и использовать живую камеру.

Мы поняли, что взять в кадр только коллектив Авито проблематично, так как рассказать большой объем информации на камеру под силу только опытным артистам. Поэтому выбрали компромисс, и в съемках приняли участие как сотрудники компании, так и профессиональные актеры.

Совместно с продакшеном TAPE мы доработали сценарий и получили такую историю: ведущий с оператором приходят в офис Авито, чтобы застать сотрудников врасплох и задать вопросы о сервисе Аукцион. Иногда ведущий буквально выпрыгивает из-за угла, усиливая эффект неожиданности — растерявшись, все точно будут говорить только правду.

Вышел бодрый ролик с 5 сценами: ведущий врывается на встречу, пугает коллег в опенспейсе, мешает печатать документы у ксерокса, догоняет случайно проходящего в коридоре и расспрашивает уже уставших от него сотрудников Авито у ресепшена. Попутно история обросла небольшими интеллигентными шутками и перебивками, многие из которых родились уже на площадке — это признак по-настоящему органичных съемок.

Классным бонусом стал выбор ведущего — его сыграл  Паша Осовцов — блогер и ведущий. Образ Паши очень сильно напомнил Бората из одноименного фильма, и серый костюм с микрофоном только усилил отсылку. Кажется, такое наслоение аллюзий на поп-культуру должно отлично сработать на запоминаемость ролика. 

И так, встречи — сорваны, ксерокс — сломан, конфеты — украдены, машина — продана на Авито Аукционе! Смотрим ролик.

Варвава Ловкова, Копирайтер
Яков Ионычев, Креативный директор
Мария Шаповалова, Продюсер
Кирилл Несин, Руководитель по работе с клиентами