Omoda и Jaecoo: мобильный продакшен для автомобильных брендов

Обычно реклама для автомобилей — это дорогой продакшен, роскошные кадры и эффектные съёмки на трассах. Для Omoda и Jaecoo мы выбрали другой путь и доказали, что быстрый и мобильный контент — это эффективный способ донести информацию до аудитории, которая хочет больше, чем просто традиционная реклама.

Покупка автомобиля — это всегда процесс сравнения нескольких брендов. Потенциальный клиент подписывается на страницы интересующих его марок, следит за новыми публикациями, смотрит обзоры блогеров.

Автомобиль сейчас — это не просто средство передвижения. Это часть самовыражения владельца. Машина подчёркивает статус, увлечения и характер человека.

Поэтому у брендов Omoda и Jaecoo возникла потребность в создании дополнительного «быстрого» контента, который ярче подсвечивает для потенциального покупателя преимущества автомобиля.

Это подтверждают и количественные показатели. Если сравнивать два месяца — «без» мобильного контента и «с ним», то мы видим:

При работе с Omoda и Jaecoo мы сделали выбор в пользу мобильного контента. Ведь так можно снимать по пять роликов за смену, используя лёгкое оборудование и упрощая рабочие процессы. Такой подход позволил нам быстро и эффективно адаптироваться под разные условия и локации, а ещё — добиться важных целей:

1. Ускорить производство. Съёмка нескольких роликов за смену позволяет чаще выпускать контент, а значит, качественнее вовлекать аудиторию за счёт регулярных публикаций.
2. Настроиться на одну волну с аудиторией. Короткие видео — это формат для быстрого потребления, который отлично работает в социальных сетях. Современные пользователи ожидают динамичного контента, который не требует длительного времени на просмотр.
3. Разнообразить контент. Мобильный формат позволяет выпускать больше материала и делать его разнообразнее. Это помогает пользователю быстрее познакомиться с продуктом и буквально «прочувствовать» его.
4. Повысить конверсию. Когда потенциальный покупатель видит живые обзоры автомобиля, он начинает больше доверять бренду. Доверие позволяет создать глубокую связь с аудиторией и увеличивает вероятность покупки.

Основной акцент мы сделали не на самом автомобиле, а на взаимодействии с ним человека. Это помогает подробнее показать функционал, а ещё передать атмосферу, при которой машина становится частью самовыражения владельца.

Для Omoda мы использовали стильные городские локации и модно одетых людей, подчёркивая, как автомобиль вписывается в динамичный городской образ жизни.

Для бренда Jaecoo мы выбрали природу — съёмки проходили за городом, в походных локациях, с костром и горелкой, в атмосфере активного отдыха.

Мобильный продакшен — это тренд, который может стать эффективной стратегией для брендов, стремящихся быть ближе к своей аудитории. Формат коротких роликов позволяет создавать красивый и полезный контент, который помогает пользователю понять бренд, «примерить» его на себя. В условиях современного маркетинга, где контент должен быть быстрым, доступным и искренним, мы уверены, что подобный подход будет только набирать популярность.