Видеоролик «Casademont — это Испания»

Ядро ЦА: гедонисты Москвы и Петербурга, ценители гастрономии, готовы пробовать новое и экспериментировать. Ценят аутентичные вкусы (например, раньше покупали деликатесы в Испании и сейчас ищут «аналог» в России), следят за медийными личностями.

Дополниельная ЦА: покупают гастрономию по особым случаям — на праздники, чтобы порадовать гостей и близких (возможность подарить себе радость себе и близким через покупку доступного удовольствия).

Casademont — это настоящие испанские мясные деликатесы. Хамон, фуэт, чоризо, лонганиза, сальчичон — готовятся по традиционным испанским рецептам под контролем испанских экспертов, которые следят за температурой воздуха, влажностью помещения и множеством других факторов, что делает продукты Casademont точно такими, какими их едят испанцы.

Главная идея ролика:  «Casademont — это Испания».

Мясные деликатесы в Испании — это часть повседневной жизни. Без них нет ни обеда, ни ужина, ни перекуса! Мы ярко и очень характерно продемонстрируем, как глубоко бренд интегрирован в жизнь испанцев. Так глубоко, что можно с уверенностью сказать: Casademont — это и есть Испания.

Мы в Deasign раскрыли это сообщение так: Casademont настолько прочно вошел в жизнь испанцев, что название бренда стало уже именем нарицательным. 

Чтобы это показать, мы решили снять такой ролик, в котором нет других слов, кроме названия бренда и сказать в ролике название бренда столько раз, что его запомнили абсолютно все.

Мы решили показать сразу три ситуации потребления продуктов Casademont (в нашем случае hero products стали хамон Serrano и колбаса-хлыст Fuet Extra) в формате виньетки. 

В ролике мы сделали акцент на том, что в любой ситуации испанцы считают Casademont обыденным для своего быта.

Креативная команда поставила перед собой две цели для ролика:

• Донесение ключевого сообщения: Настоящие испанские деликатесы

• Отстраивание премиум позиционирования бренда (аутентичные испанские сыровяленые деликатесы)

А также обозначили инструменты, с помощью которых мы можем донести позиционирование бренда до ЦА:

• Жаркая улица, солнце, золотой свет
• Красивые люди
• Классный трек
• Ощущение отпуска
• Большое количество бренда с самого начала ролика

Клиент поддержал идею с разными ситуациями потребления: можно показать все hero products, варианты сервировки с ними.

Мы работали с брендом несколько лет и точно знали, какие элементы должны быть в ролике, чтобы отразить его УТП и подчеркнуть «испанскость».

Чтобы показать связку Casademont = Испания мы предложили показать, что деликатесы этого бренда являются неотъемлемой частью самих испанцев.

Съемки попадали на апрель, а нам было важно получить солнечные уличные кадры, похожие на Испанию. Снимать в России было еще рано, даже в Сочи. Поэтому мы стали сравнивать разные продакшн подходы и направления, и хромакей, и Барселону, и Белград, и Стамбул, и, даже, Ташкент. 

В итоге, именно в Ташкенте нам удалось подобрать точечные локации, которые создают испанский вайб, тепло и солнце. С помощью профессиональной работы продакшн-команды и креативному надзору нам удалось превратить лаконичные Ташкентские локации в настоящую Испанию: с характерными для нее узкими улочками, терракотовой плиткой, балконом и традиционными тапас-барами.

Кастинг так же был необычным — мы хотели найти актеров, похожих на испанцев (поиски нужных лиц охватили Узбекистан и Казахстан), а для озвучивания ролика мы брали настоящих испанских актеров, чтобы получить правильное произношение и характерный акцент бренда.

Этап предпродакшена проходил с особым вниманием к деталям. Для нас важно было:

• подобрать локации, которые отразят испанский дух
• подобрать актеров с испанской натурой
• проработать закуски для ролика, а также продумать, как продукт будет выглядеть в кадре
• учесть детали: особенность продукта (например, форма колбасы Fuet), привлекательность колбасной нарезки в кадре, посуда

Клиент:

Ирина Ким, директор по маркетингу Черкизово Директор по маркетингу категории «Готовые блюда»

Елена Родина, руководитель направления по стратегическому планированию и эффективности портфеля

Яна Прокофьева, бренд-менеджер Casademont

Надежда Фролова, координатор отдела маркетинга Черкизово

Deasign:

Кирилл Несин, директор по клиентскому сервису и старший стратег

Мария Благословенская, исполнительный продюсер

Марина Хохлова, аккаунт-менеджер
Ионычев Яков, креативный директор

Анастасия Марченко, креатор

Storm production: 

Полина Петрова, продюсер
Алексей Звонцов, режиссер