Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis

Пять фруктово-безумных видео-интеграций вышли на Youtube-канале блогерского объединения КЛИККЛАК в «Зашкварных историях», а также в личных аккаунтах кликклаковцев, получив нескрываемое (не всегда цензурное) восхищение целевой аудитории: «Реклама, которую мы заслужили», «***, это шедевр!», «****** новый уровень рекламы вау» и «Почему эту рекламу не показывают по телевизору?».

Цель

Вывести на рынок новый продукт под брендом Fruttis на новую целевую аудиторию.

Задачи

Помочь ЦА (молодежь 16-25 лет из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга) узнать о новинке, прорваться через информационный шум и продуктовую полку.
Сформировать интерес, создать шумиху среди молодежи, стимулировать пробную покупку.

Стратегия

Типичная реклама йогуртов построена на рациональных доводах: йогурт полезен для пищеварительной системы, дает энергию, укрепляет иммунитет. Fruttis ломает этот шаблон и обращается к опыту молодой аудитории, которая приправляет свою повседневную жизнь шутками, фаном и весельем блогерских шоу. Для построения знания и стимулирования пробной покупки важно было подобрать максимально популярные каналы с высоким кредитом доверия среди молодежной аудитории. Так появилось решение работать с КЛИККЛАК.

Мы придумали формат, ключевое сообщение и оставили ребятам довольно много творческой свободы, чтобы получить на выходе тот продукт, который полюбит аудитория.

Одновременно с выходом в ритейл стартовала медиа-кампания: прероллы на Youtubе, программатик видео и посевы видео в пабликах ВК. Инструменты подобрали для достижения максимального охвата.

Креатив

Продукт стартовал с двумя вкусами, поэтому в креативной концепции мы решили их столкнуть: Какой Fruttis вкуснее? Мандарин или Фейхоа? Мы решили узнать это в серии фруктово-фановых баттлов!

Все эпизоды начинаются в реальности, а продолжаются во Fruttis-измерении, где блогеры в образах фейхоа и мандарина борются за звание самого безумного вкуса.

Важнейшей задачей работы над роликами стала визуальная передача йогуртности и фруктовости продукта. Мы решили её с помощью графики, а также фруктового брендинга (начиная от костюмов и заканчивая проработкой интерьеров и съемочных элементов типа ринга).

Результат

Кампания получила большое количество позитивных отзывов к креативу роликов. Важно, что он был реализован самими блогерами. Так как стиль и сторителлинг реализаций знаком подписчикам Клик Клак.

15 156 295

просмотров пяти выпусков, в которые были интегрированы видео Fruttis.

3 000 000

пользователей в среднем просмотрело каждый выпуск.

100% ЦА

пяти выпусков, в которых были интегрированы видео Fruttis.

7 603 845

охват уникальных пользователей (при ёмкости 8 млн.).

Медиа микс был составлен с учетом релевантности каналов для выбранной аудитории (Youtube, Instagram, посевы в Вконтакте, размещение в сети Газпром Медиа Диджитал), благодаря чему удалось достичь бесшовной омниканальной коммуникации с целевой аудиторией.

Другие кейсы

sales-driven запуск бренда с фокусом на маркетплейсы

мобильный продакшен для автомобильных брендов

запуск новой категории напитков

Ролики Greenfield: натуральность и технологичность

Ролики Andalus: для праведной жизни

российский продакшн на азиатском рынке

Село Зелёное × Deasign: погодный маркетинг

Интерактивный ролик про сервис Авито Аукцион

развитие бренда в соцсетях

Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал

Позволь себе расслабиться

Новогоднее промо для Красного Октября

Видеоролик «Casademont — это Испания»

врывается в Черную Пятницу

AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”

Интеграции к блогерам, которые превысили план по просмотрам почти в 2 раза

Faновый год с Fantola

Видеоролик для презентации новых вкусов Fantola

Digital-стратегия для профессиональной техники для волос Mark Shmidt

Digital-кампания для легкого сыра Arla Natura

Промокампания для обновленного бренда OLA!

Интерактивный квест-фильм для международного киберфестиваля

Разработка, дизайн и продвижение приложения для комфортного засыпания

Видеоролик для легендарного российского напитка.

Спецпроект для компании «Газпром нефть» в Instagram Stories.

Digital-кампания для продвижения аутентичных испанских деликатесов Casademont.

Рекламная кампания энергетического напитка Turbo Energy.

Интегрированная промокампания, в которой «Ягодное лукошко» заряжает позитивом с самого утра.

Видеоролики с душой для обновленного позиционирования бренда «Дивидик».

Видеоролики от немецкого бренда дизайнерского света.

Сыр, который говорит сам за себя, в digital-кампании Arla Natura.

Креативная идея и производство видео-роликов для средства защиты от насекомых.

Спецпроект про детство знаменитых российских хоккеистов, созданный для продвижения «Кубка Газпром нефти».

Интегрированная промо-кампания, нацеленная на ввод промо-кодов, для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.

Цифровая кампания в социальных сетях для продвижения жевательной резинки Mentos Pure Fresh.

Интерактивный урок и выставка МТС, путешествующая по городам России.

Digital-кампания для продвижения бренда «Шоколадные шары Chupa Chups».

Digital-кампания для продвижения йогурта Fruttis «Для детей» с участием YouTube и Instagram блогеров.

Кампания по продвижению бренда Meller в социальных сетях.

Интегрированная кампания по празднованию 25-летия Chupa Chups в России.

Все работы