Промокампания для Ягодного лукошка

Десерт «Ягодное Лукошко» от компании «Хлебный дом» — один из самых известных десертов в категории «сдоба». Он выделяется на прилавке яркой упаковкой, и покупатели ценят его за баланс вкуса и пользы: в нём много-много свежей ягодной начинки и тонкое песочное тесто. Но нет предела совершенству!

Задачи кампании

Усилить присутствие в Московском регионе.
Увеличить частоту покупки в Москве и Санкт-Петербурге.
Занять новую территорию утра и завтраков.
Закрепить лидерские позиции.

Большинство покупателей привыкли брать десерт «к вечернему чаепитию» и просто «когда хочется чего-то сладкого». В промокампании мы впервые предложили рассмотреть «Ягодное лукошко» как десерт для завтрака и через новую ситуацию потребления выразили главную идею «Хлебного дома»: бренд — проводник душевного и физического тепла.

Мамы-волшебницы

Наша целевая аудитория — обычные мамы, жительницы двух столиц. С утра муж спешит на работу, дети зависают в смартфонах, и только она спешит доставить всем немного тепла. Она заботится о здоровье, о правильном питании и хорошем настроении всей семьи, но ей тоже не хватает времени и сил на подзарядку.

Ягодное лукошко будит на завтрак! И дарит призы!

В видеоролике мы показали, что «Ягодное лукошко» на завтрак — это тот самый кайф, который сделает любой будний день чуточку праздничным. Обычный ягодный десерт, но именно он с самого утра заряжает героиню позитивом, оставляет на её лице улыбку в течение сложного дня и помогает делиться теплом с близкими.

Промомеханика

Развивая концепцию идеального утра, мы разыграли ценные подарки от партнеров акции и 55 кофемашин для завтрака-мечты. Всем, кто зарегистрировал промокод с акционной упаковки на сайте, мы отправляли милые пожелания на весь день и предлагали удвоить шансы на успех в ежедневном розыгрыше за репост пожелания в соцсетях.

33 000

участников сайта

23%

конверсия посетителей в участников промокампании

3,6%

репосты предсказаний в социальных сетях

232%

превышение количества введенных промокодов

Медиа-поддержка

Мы подобрали эффективный медиа-микс: ставка была сделана на программатик сети, их дополнили прероллы на YouTube и реклама в интересных нашей аудитории мобильных приложениях. Ежедневная оптимизация кампании позволила улучшить результаты.

9 931 тыс.

суммарный охват медийной кампании

1,91%

CTR программатик видео

64%

досмотров по программатик видео