К нам обратилась компания Холдинг Аква с амбициозной задачей — запустить новую категорию продуктов на российском рынке. Такие напитки популярны в азиатских странах, где в жару организм теряет большое количество воды, а вместе с ней ионы и электролиты. Восстанавливать водно-солевой баланс важно не только в условиях жаркого климата или во время спорта, но и в течение дня — ежедневная физическая активность тоже требует восстановления сил.

На российском рынке прямых аналогов пока нет, поэтому нам важно было выделить эту категорию среди смежных. Например, простая вода лишь утоляет жажду, но не восстанавливает электролиты. Минеральная вода, несмотря на схожую функцию, не подходит для регулярного употребления, а энергетики дают кратковременный эффект. Продукт GORJI ION — это напиток для игры в долгую, когда нужно преодолеть марафон, а не пробежать спринт.

Построить запуск новой линейки мы предложили вокруг идеи «Твоя естественная сила». Напиток не создаёт временный прилив энергии, а полноценно восстанавливает организм. Слоган «Восстанавливайся и не останавливайся» подчёркивает позиционирование продукта как «марафонца», а не «спринтера». У нас уже был опыт работы с брендом энергетиков, поэтому мы чётко ощущали разницу подходов для этих двух категорий. Язык вызова и моментального заряда отлично подходит для энергетических напитков, а вот для воды с ионами мы выбрали говорить через стабильность, заботу о себе и постепенную подпитку. Несмотря на то, что напиток GORJI ION — это не продукт исключительно для спортсменов, начать коммуникацию мы решили все-таки со спорта, как с понятной цепочки «тренировка — усталость — восстановление — продолжение тренировки». При этом мы выбрали сразу три широких направления: кардио, силовые и растяжка. Они помогли нам сегментировать целевую аудиторию по образу жизни и той активности, которую люди для себя выбирают.

Силовые:

• акцент на внешний вид и фигуру;
• уделяют большое внимание питанию и активности.

Кардио:

• «достигаторы», которые стремятся преодолевать барьеры;
• стремятся испытать свою выносливость.

Растяжка:

• акцент на здоровье организма;
• спорт — источник внутреннего баланса.

Разный спорт, разный стиль жизни — общая потребность в восстановлении.

Продукт новый, поэтому мы создавали целую библиотеку контента, который можно использовать в любых рекламных материалах: в баннерах, в карточках товаров и в соцсетях. Мы провели масштабную съёмку, в центре внимания которой — три героя, воплощающие спортивные направления. Акцент мы сделали на теле и его выносливости, а ещё на цикле «Восстанавливайся и не останавливайся». Поэтому мы отказались от всего, что могло отвлечь внимание, и выбрали съёмку на циклораме — в стиле минимализма, но с контрастным сочетанием синего и белого, в цветах бренда.

Пожалуй, самая интересная задача заключалась в поиске моделей. Мы искали людей, для которых спорт — неотъемлемая часть жизни, но не профессиональных спортсменов, ведь GORJI ION — это напиток для всех. Модели должны были быть хорошо подготовлены физически, потому что наша съёмка была покруче любой тренировки: все упражнения требовали множества повторений.

Цикличность движений легко передать на видео. Но как быть с фото? Ответом стали «шлейфы», которые остаются на фото при съёмке движений на длинной выдержке. Уже в процессе мы поняли, что наилучшим решением будет фиксировать 2 фазы движения: начало и конец, а затем объединять их на постпродакшене, усиливая размытие шлейфа.

Мы получили целый пул фото и видео, которые с лета 2025 года активно продвигаются в digital и оффлайн.

Закрепившись на территории любительского спорта, бренд может пойти в расширение, используя тот же принцип — акцент на состоянии людей, а не на конкретной ситуации потребления. Ведь неважно, чем ты занимаешься, если требуется восстановиться — тебе нужен GORJI ION.

Яков Ионычев, креативный директор

Александр Огуречников, старший креатор

Дарья Толстова, копирайтер 

Кирилл Кольченко, арт-директор
Алиса Фруленко, дизайнер

Дмитрий Чумак, дизайнер

Кирилл Несин, операционный директор

Мария Шаповалова, исполнительный продюсер

Павел Поплутин, ассистент продюсера

Маргарита Лоцманова, Менеджер по маркетинговым коммуникациям

Сергей Степанов, Директор по развитию новых продуктов

Наталия Алипкина, Заместитель генерального директора по маркетингу