Рекламная кампания энергетического напитка Turbo Energy

Джигурда, «Игра Престолов» и энергетики.

Предыстория

Перед выходом финального сезона «Игры Престолов» началась масштабная рекламная кампания по запуску нового энергетического напитка Turbo Energy. Дизайн энергетика также был вдохновлен популярным сериалом: на логотипе изображены лед и пламя.

turbo.energy

Чтобы поддержать эту связь, брендинговое агентство «Свое мнение» разработало рекламные макеты с использованием звонких и двусмысленных хэштегов #ЯБАТЬДРАКОНОВ и #ТОЧКАENERGY. Эти материалы стали опорной точкой для создания стратегии и креативной концепции, которые разработало агентство Deasign.

Задачи

Вывести на рынок новый энергетический напиток.
Прорваться сквозь информационный шум конкурентов.
Дополнительно: связать разработанный дизайн продукта, на котором изображены драконы — лед и пламя, с сериалом «Игра престолов».

Стратегия и креатив

Анализ конкурентов показал, что все энергетические напитки строят коммуникацию по одному шаблону и обращаются в основном к спортсменам, геймерам и экстремалам. Поэтому основной задачей стало найти альтернативный инсайт аудитории «Young Adults». Так родилась маркетинговая платформа «Порви шаблон, сломай систему» и рекламная кампания «Разбуди в себе дракона».

В рамках кампании заявляется тупая шаблонная ситуация, в которой может оказаться любой представитель ЦА. Turbo Energy раскрывает потенциал героя и «будит его внутреннего дракона», помогая выйти из шаблонной ситуации победителем.

Реализация концепции

В рамках рекламной кампании совместно с продакшен студией AntiDrama были созданы два рекламных ролика с селебрити. Важно было подобрать таких известных персонажей, которые вызывают резонансный отклик среди аудитории, но при этом соответствуют креативной концепции кампании. Так Никита Джигурда примерил на себя образ «Бати Драконов» и поставил противного босса на место, а Сергей Гореликов выступил в привычной роли ловеласа и показал, как раскрыться перед противоположным полом.

Ролик с Никитой «Бать Драконов» Джигурдой.

Ролик с Сергеем Гореликовым.

Ролики привлекли внимание ЦА с помощью интересной истории, серийности и громких хэштегов, а также получили множество положительных комментариев. Суммарное количество просмотров роликов превысило 18 млн.

Лендинг

Также мы запустили продуктовый сайт Turbo Energy. На сайте размещены полные версии роликов и информация о продукте.

turbo.energy

Развитие концепции

После выхода роликов Никита Джигурда вместе с Turbo Energy принял участие в прямом эфире шоу «Сериалити» от Amediateka, где Джигурда помог главному герою «Разбудить в себе дракона» и рассказал про продукт. Аудитория шоу поддержала появление Джигурды и в комментариях много раз положительно отзывалась о роликах и образе бати драконов.