ChillOut: позволь себе расслабиться

ChillOut — новый яркий бренд на рынке тоников, выпущенный на рынок в 2022 году производителем напитков Черноголовка.

Мы несколько лет сотрудничаем с брендами компании Черноголовка, и участвовали в запуске бренда ChillOut. Предпосылками создания бренда стали рост рынка тоников и уход лидера. ChillOut поставил амбициозную цель — стать брендом тоников №1 в России.

Наша задача на 2023 году была — выстроить знание о бренде и его продуктах на узкую целевую аудиторию в диджитал, используя самые эффективные каналы коммуникации.

В начале мы разработали коммуникационную платформу бренда, слоган “Позволь себе расслабиться” и саблайн в контексте событий “Chill-Chill” под звон бокалов. Таким образом мы заняли территорию, которая отличалась от конкурентов — яркие образы, легкое настроение, атмосфера расслабления.

Аудитория продукта — молодые люди 24-30 лет, которые потребляют тоник в контексте различных событий, им близка около барная культура, атмосфера расслабления. Конкуренты делали ставку на серьезную брутальную подачу. Мы отстроились и выбрали другой TOV в общении с аудиторией — яркий, общительный, расслабленный.

Идея бренда ChillOut — менять настроение, быть вписанным в контекст событий, раскрепощать моменты.

После закрепления идеи бренда, мы разработали ключевые визуальные образы, в которых обыгрывали контексты потребления — это были компании людей на природе, в баре, на террасе. Продукт отлично вписывался в эти контексты и менял настроение. В любой ситуации можно открыть ChillOut и намекнуть, что у тебя появится классный вкусный коктейль.

Имиджевый ролик, чтобы вписать ChillOut в летнее потребление.

Серия роликов о самом продукте — яркий, вкусный, аппетитный напиток.

Отдельным направлением продвижения в digital стал запуск бренда в соцсетях. Мы создали с нуля и развивали бренд-сообщества, делали продвижение через конкурсы и таргетированную рекламу.

В соцсетях мы сделали упор на продуктовом контенте. Делали съемки и рассказывали о продукте, об ингредиентах, о вкусах. При этом продолжали транслировать атмосферу расслабления.

Также мы запустили в соцсетях отдельную рубрику с рецептами коктейлей. Для этого привлекли к сотрудничеству барменов Санкт-Петербурга и Москвы, которые делились уникальными идеями и рецептами коктейлей с ингредиентами линейки ChillOut.

За 2023 мы запустили социальные сети бренда с нуля, подготовили key visual, провели ряд креативных съемок, сделали POSM-материалы, создали креативные ролики для TV и OLV, а также сделали карточки товаров для продажи продуктов на маркетплейсах.