Жокей. Найти своих людей и собрать самый искренний UGC

Как популярному бренду кофе стать по-настоящему народным и расширить свое присутствие в digital-пространстве?

Аудитория кофе «Жокей» — люди разных профессий, живущие по всей России. Это инженеры, врачи, водители, учителя, строители, электрики. Профессионалы своего дела, которым нужна энергия для работы и дел. Мы нашли digital-площадку, где аудитория со всей страны делится искренними историями из своей жизни, и придумали спецпроект.

Идея

Совместный спецпроект-конкурс «Жокей» и «Пикабу» — «Мое рабочее утро». Мы предложили аудитории поделиться своим способом настроиться на продуктивный рабочий день. Среди самых увлеченных профессионалов разыграли подарки от «Жокей».

Механика проекта

На площадке «Пикабу» мы запустили брендированный лендинг, на который пользователи загружали истории о своей работе и о том, что помогает им настроиться на рабочую волну и взбодриться.

Спецпроект сопровождался анонсированием в социальных сетях «Пикабу» и баннерами на сайте. Для дополнительного охвата мы запустили на лендинге тематический тест «Узнай свою рабочую суперсилу».

Примеры суперсил:

Вы — Синьор АнтиСтресс! Ваша суперсила — стрессоустойчивость. Когда все паникуют, вы продолжаете работать и решать проблемы.

Вы — Человек Хохотач! Ваша суперсила: чувство юмора. Можете остановить работу одной своей шуткой. Поэтому, кстати, начальник считает вас своим непримиримым врагом, хотя он тоже иногда смеется, пока никто не видит!

Результаты

Спецпроект «Мое рабочее утро» нашел отклик у аудитории: мы получили более трехсот искренних историй от людей со всей страны и стран ближнего зарубежья. Помимо заметок и эссе пользователи присылали нам стихи и видеозаписи. Среди участников спецпроекта мы нашли героев для нового флайта «Жокей» в социальных сетях. Выбрать призеров было настолько сложно, что мы не ограничились десятью победителями, а составили шорт-лист из 37 работ, авторы которых получили подарки от «Жокей».