«Пятёрочка». Как популярная торговая сеть выручила родителей в период пандемии?
Весной 2020 года коллеги из «Пятёрочки» обратились к нам с просьбой реализовать в digital-каналах бренда творческо-образовательный проект ко Дню защиты детей.
Идея!
В разгар пандемии, когда отменились все поездки, и дети, которые должны были разъехаться по лагерям, остались дома, мы придумали и провели онлайн-смену детского лагеря прямо на сайте торговой сети «Пятёрочка».
Хабом проекта стала специально разработанная нами посадочная страница, которая в рекордно короткие сроки была интегрирована на сайт «Пятёрочки». На странице пользователям было доступно описание лагеря, расписание и видеозаписи мастер-классов
Анонсирование проекта
Анонсирование проекта шло в трех каналах: собственные digital-каналы «Пятёрочки», аккаунты «Пятёрочки» в социальных сетях, анонсы у блогеров/селебрити/партнеров проекта.
Программа лагеря
Как и у любого детского лагеря, у нашей онлайн-смены была программа и расписание. Каждую неделю мы размещали на сайте «Пятёрочки» 4 тематических мастер-класса, ежедневно делали утреннюю зарядку в Instagram stories и еженедельно вели полезные прямые эфиры для мам в аккаунте.
1 неделя — кулинарная
Партнерами первой недели стали кулинарные блогеры Поваренок Полина и Олеся Фисенко с сыном Кириллом. Для участников нашего лагеря они провели мастер-классы по приготовлению пасты с креветками, яблочного штруделя, шоколадного мусса и творожного печенья.
2 неделя — экология
Тему заботы о природе нам помогли раскрыть партнеры из организации «Раздельный сбор». Благодаря им участники нашего проекта узнали о полезных экопривычках и премудростях сортировки отходов.
3 неделя — творчество
Блогер Елена Кушнерова вместе с дочерью Соней провели несколько творческих мастер-классов и научили участников лагеря рукодельничать в технике оригами и граттаж.
4 неделя — окружающий мир
Вместе с проектом Kids Out и издательством «Самокат» наши участники узнали, что такое витамины, провели несколько химических опытов и путешествовали по лесу вместе с персонажем детской книги о природе.
Прямые эфиры с блогерами и селебрити
Создавая контент для детей, мы понимали, что заинтересовать нужно в первую очередь мам. Поэтому помимо детских мастер-классов за месяц онлайн-лагеря мы провели 4 полезных прямых эфира для родителей в Instagram-аккаунте «Пятёрочки». Экспертами выступили: педиатр Анна Левадная, певица Сати Казанова, психолог Лариса Сурова и многодетная мама Тутта Ларсен.
Итоги
Всего за 2 месяца работы над проектом нам удалось придумать концепцию, разработать лендинг, подобрать и привлечь партнеров и блогеров, спродюсировать создание 19 единиц видеоконтента, провести 4 конкурса на страницах «Пятёрочки» во ВКонтакте и Instagram. Помимо этого мы произвели более 50 единиц анонсирующего контента: обложки сообществ, посты и stories для социальных сетей бренда, рассылки и баннеры для собственных digital-каналов «Пятёрочки».
Ключевые цифры проекта:
19
Видео-мастер-классов и прямых эфиров было опубликовано на странице проекта и в аккаунтах «Пятёрочки» в социальных сетях
10
Блогеров, селебрити и других партнеров приняли участие в проекте в качестве ведущих мастер-классов и прямых эфиров
785 700
Суммарный охват в социальных сетях «Пятёрочки»
1 966 400
Суммарный охват анонсирующих постов и stories блогеров, селебрити и партнеров
20 900
Суммарное количество реакций на контент в социальных сетях «Пятёрочки»
49 800
Суммарное количество реакций на контент в аккаунтах блогеров, селебрити и партнеров
Другие кейсы
зубастый детектив в ТГ-боте
Как мы запустили соцсети с нуля и сделали более 337 000 подписчиков за 2 года
Телеграм-сообщество «Ремонт и Стройка» с нуля
как мы попробовали блюда сенсорной кухни
как через соцсети влюбить в творожный сыр тех, кто предпочитает не влюбляться
как за 6 месяцев оживить комьюнити, увеличить ER в 4 раза и привлечь более 7 500 подписчиков
как выстроить зумерское бренд-комьюнити и за полгода увеличить ERR в 3 раза
развитие бренда в соцсетях
Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал
Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера» для «Газпром нефти»
Фэшн-бренд Instreet: запуск и развитие соцсетей
Позволь себе расслабиться
РАСЦВЕТАЙ с KuMiHo!
Им что, мало соцсетей?
AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”
Спецпроект для Mosquitall совместно с baby.ru и инфлюенсерами.
Лотомания. Разработка креативной концепции
SMM-спецпроект ко Дню Рождения сети супермаркетов ВкусВилл
Промокампания для обновленного бренда OLA!
SMM-стратегия и ведение социальных сетей
Digital-спецпроект ко Дню Рождения «Русского лото»
Социальные сети для B2B IT-компании
SMM-стратегия и ведение социальных сетей
Социальные сети для самого народного кофейного бренда
Спецпроект-конкурс
«Жокей» и «Пикабу»
Разработка концепции и ведение сообществ в социальных сетях
Digital-спецпроект к 1 мая SHASHLIK THEME PARK
Сайт виртуального музея лотерей
Разработка, дизайн и продвижение приложения для комфортного засыпания
Digital-спецпроект ко Дню святого Валентина.
Фирменный стиль для криптоустройств ZOAM.
Сайт для группы компаний.
Коммуникационная стратегия и ведение социальных сетей для шведского девелопера Bonava.
Разработка сайта с яркой имиджевой частью и интернет-магазином для премиальной марки чая.
Кампания по продвижению бренда Meller в социальных сетях.
Сайт для жилого комплекса класса DeLuxe «Привилегия» на Крестовском острове.
Разработка масштабного веб-портала для Санкт-Петербургского Государственного Университета.