Arla Natura. Как сыр Arla Natura легкий обрел голос в digital-пространстве?

С компанией Arla Foods мы сотрудничаем уже несколько лет, поэтому digital-кампания 2020 года стала продолжением саги о приключениях Arla Natura в мире продуктов, но вывела на сцену нового героя — сыр Arla Natura Лёгкий.

О предыдущих кампаниях для бренда Arla Natura можно прочитать тут

Идея 2020: сыр Arla Natura Лёгкий — такой лёгкий, что и отношение к жизни у него лёгкое.

Современное общество настолько одержимо правильным питанием, что окончательно потеряло спокойствие и равновесие. Этому миру нужен герой, и мы его придумали — Гуру Легкости. Его совет «Не жалей о съеденном» поддержит всех, кто устал считать калории и голодать после шести.

Продвижение

Медиамикс включал прероллы и bumper ads на Youtube, a также анимированные Instagram stories, баннерную рекламу и ролики на программатик-платформе Hybrid. Мы таргетировались на женскую аудиторию 25-45 лет из Петербурга и Москвы с интересами: развлечения, саморазвитие, мода, кулинария, рецепты, ЗОЖ, фитнес, правильное питание, красота и здоровье.

Пандемия

Концепция «Гуру легкости» была придумана задолго до пандемии, но к моменту запуска стало понятно, что в её ключевых идеях — спокойствии и трезвом мышлении — нуждаемся все мы. На старте пандемии значительно выросло потребление контента на новостных сайтах, поэтому в течение апреля 2020 там крутились наши поддерживающие баннеры с призывами сохранять спокойствие и легкость в эти неспокойные времена.

Результаты проекта

Нам удалось успешно реализовать запланированное количество показов, а также перевыполнить kpi по всем показателям: показам, охвату, кликам и просмотрам.

31,9 млн

показов

9,5 млн

уникальных пользователей

66 811

переходов на сайт Arla Natura

49,41

VTR Youtube

0,19

CTR Youtube

0,07

CTR Instagram