Digital-кампания для сыра Arla Natura
Сыр Arla Natura, натуральный и без красителей, полюбился многим петербуржцам, но москвичи о нём почти не слышали. Нам предстояло исправить эту ситуацию и рассказать о том, что это за сыр и чем он отличается от своих собратьев.
Задачи
- Увеличить знание о продукте в Москве, повысить узнаваемость в регионах России.
- Сформировать лояльность к бренду.
- Конвертировать знание в покупку.
Первый ролик: Arla Natura — сыр, а не «типа» сыр.
Первый флайт
Ключевым инструментом первого этапа кампании, направленного на повышение узнаваемости, стала серия из трёх роликов. В каждом обыгрывается одно преимущество сыра Natura: высокое содержание кальция, отсутствие красителей и то, что это настоящий сыр, а не сырный продукт.
Второй ролик: Arla Natura — сыр без красителей.
Сыр, который говорит сам за себя
Ролики построены на взаимодействии разных продуктов с сыром Arla Natura. Они пытаются его подколоть, но из всех ситуаций Arla Natura выходит достойно и с гордостью, как Джеймс Бонд.
Соседи нашего героя по полке.
Стоковые семьи, с наслаждением поедающие сыр, и довольные коровы надоели. Нам хотелось сделать что-то необычное для категории, с юмором рассказать о преимуществах сыра, чтобы ролики запомнились и удивили аудиторию.
Третий ролик: Сыр для правильного питания.
Второй флайт
Второй этап кампании анонсирует ncp-акцию и розыгрыш суммы на покупку квартиры. Анонс конкурса с таргетингом на Москву проводит тот же безукоризненный герой интернет-роликов, чье предложение в конкурсной механике опять самое крутое.
Четвертый ролик: кэшбэк с покупки и розгрыш квартиры. В натуре!
Продвижение
Мы использовали таргетинг по интересам и поведению. В группы интересов попали: еда и напитки, рецепты и кулинария, здоровый образ жизни, забота о здоровье, спорт и фитнесс, детское питание, интересы родителей и будущих мам.
Для достижения большего охвата мы запустили программатик-видео vihub, прероллы Youtube, видеопосты Instagram, баннерную рекламу в рекламной сети Яндекса.
Подробно мы рассказали про медиакампанию на конференции Digital Branding 2018. Посмотреть кейс можно по ссылке: youtube.com/MLE6pkYjl2.
12 млн
суммарный охват
1,91%
средний CTR
67%
средний VTR
Но главное: людям понравилось!
Другие кейсы
мобильный продакшен для автомобильных брендов
Ролики Greenfield: натуральность и технологичность
Ролики Andalus: для праведной жизни
российский продакшн на азиатском рынке
Село Зелёное × Deasign: погодный маркетинг
Интерактивный ролик про сервис Авито Аукцион
Как поддержать бренд со сложной аудиторией в диджитал
Новогоднее промо для Красного Октября
Видеоролик «Casademont — это Испания»
врывается в Черную Пятницу
AR-игра для digital-кампании Авито “Позволь себе БОЛЬШЕ”
Интеграции к блогерам, которые превысили план по просмотрам почти в 2 раза
Faновый год с Fantola
Видеоролик для презентации новых вкусов Fantola
Интерактивный квест-фильм для международного киберфестиваля
Видеоролик для легендарного российского напитка.
Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis.
Видеоролики с душой для обновленного позиционирования бренда «Дивидик».
Видеоролики от немецкого бренда дизайнерского света.
Креативная идея и производство видео-роликов для средства защиты от насекомых.