Что делают из нефти: контекстный таргетинг в Instagram Stories для «Газпром нефти».

«Газпром нефть» — крупнейший в России производитель базовых нефтехимических продуктов, которые он получает в процессе переработки нефти. Задачей было опровергнуть популярный миф о том, что из нефти делают только бензин.

Задачи

Повысить общее знание о нефтяной отрасли.
Рассказать аудитории о неочевидных продуктах нефтепереработки.

Идея

Использовать GIF-стикеры в Instagram Stories с изображением предметов, которые сделаны из нефти.

Как это работает

Русскоязычный поиск по GIF в Stories выдает меньшее количество результатов, чем аналогичные запросы на английском. Мы решили использовать эту особенность поиска и создали 30 GIF-стикеров с разными предметами, сделанными из нефти, например: телефоны, искусственные елки, мячи, помада. Таким образом, обычные стикеры становятся баннерами, рассказывающими о производстве того или иного продукта.

«Газпром нефть» – первые, кто использовал GIF-анимации в Instagram как контекстный таргетинг, главный принцип которого – поиск целевой аудитории на основе их поисковых запросов.

Результаты

Стикерпак «Что делают из нефти» по-прежнему доступен в поиске Instagram, данные актуальны на момент публикации кейса согласно https://giphy.com/gazpromneft.

11 400 000

просмотров

0 рублей

бюджет на продвижение

Использование инструмента контекстного таргетинга в поисковом запросе gif-анимаций оценить в цифрах можно только частично: сервис GIPHY даёт возможность посмотреть только статистику просмотров стикеров.

Однако мы рассматриваем этот кейс, в первую очередь, как удачную малобюджетную медийную кампанию. Нам было важно, чтобы посыл баннера-гифки легко считывался. При этом основной задачей было решить коммуникационную задачу, а не продвинуть бренд. Поэтому мы не перегружали стикеры внедрением логотипа — наш проект сделан скорее для отрасли в целом.