Ролики для «Дивидик»

«Дивидик» — это бренд ухода за обувью, существующий на рынке с 1996 года. Компания провела исследования и выяснила, что покупатели легко узнают продукт по цвету и упаковке, но теряются при описании эмоционального восприятия бренда. В «Дивидике» придумали обновленное эмоциональное позиционирование. А нам предстояло его поддержать в роликах.

Задачи

Поддержать листинги сезона.
Увеличить узнаваемость бренда.
Поддержать обновление упаковки.
Поддержать обновленное эмоциональное позиционирование продукта.
Поддержать благотворительную акцию.

Ролик, в котором «Дивидик» спасает обувь от осенней грязи и слякоти.

Скрытое становится явным

Как гласит легенда, название «Дивидик» появилось благодаря псу по кличке Дик, который верно и самоотверженно служил создателю бренда.

Следуя этой истории, в компании сделали рестайлинг продуктов, а также придумали благотворительную акцию «Давай лапу» — каждый рубль с покупки идёт в приюты для собак.

Ролик, в котором «Дивидик» спасает обувь от пыли и грязи.

Решение

Ключевым инструментом кампании стала серия из трех роликов, основанных на реальных событиях из жизни каждого хозяина собаки. В любое время года и в любую погоду ему приходится выходить на улицу и гулять со своим другом. А это значит, обувь собаковладельцев проходит испытания на прочность каждый день. В роликах воссозданы разные погодные условия и показаны фокусные продукты «Дивидик», которые помогают сохранять обувь чистой и сухой, несмотря на грязь, слякость и реагенты.