Байкал 1977. Как легендарному российскому напитку составить конкуренцию коле?

Байкал 1977 — 
Легендарный напиток, придуманный в СССР как ответ западным газировкам. В отличие от конкурентов состоит только из натуральных ингредиентов и имеет неожиданный “еловый” вкус. Перед нами стояла задача реанимировать образ напитка в сознании молодой аудитории и создать яркую цепляющую коммуникацию.

Потребность в природной силе близка потребителю, уставшему от городских джунглей и миллионов людей вокруг. Хочется если не сбежать, то вырваться, зарядиться и вернуться в привычный мир. Так родилась идея противопоставления города и природы: в роликах надоевший шум машин и толпы сменяется умиротворяющими и в тоже время дикими пейзажами. Глоток «Байкала» даёт мгновение наедине со знакомой природой, с твоей природой.

«Натуральные» продукты часто обещают чувство единения с лесной чащей или горными родниками, но не могут дать этого ощущения. На помощь пришел напиток, чей запах и вкус высвобождает дух и погружает в природу благодаря ингредиентам. Важно было раскрыть в ролике натуральный состав – конкурентное преимущество бренда. Нетривиальный вкус «Байкала» переносит героев в полуреальный мир и оставляет неожиданное послевкусие хвои.